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快闪店它是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区(咱们国内多见于各大大型卖场、百货)设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(几天、若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,宣传自己的品牌。上海森漾的话就是:一个品牌往往不做任何宣传,突然之间在一个地方经营,又突然之间撤走的店铺,是一种在时尚界备受推崇的营销模式。往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。因为即便失败也不会耗费过多成本,但是成功了却可以制造相当好的口碑和悬念,深受各种零售公司欢迎。这也是为什么你在看到快闪店的时候,上海精品展示、空间设计、它们大多数都“非常有想法”的原因。因为这相当于一个临时上线的广告,希望在最短时间内抓住你的眼球。 顾客的感受:“我感觉这就好像是一个晚上的游玩活动,但来的人又在购物。我跟我老板说,你看零售商场并没有死,只要你给顾客一个来光顾的足够的理由。”而像这样成功的快闪店案例在全球范围内多不胜数。用了好的创意展示设计、高端展柜这些好玩实用又有创意的快闪店成功之处都在于带给消费者不一样的店铺购物体验感受,大家乐于进店,感受氛围,冲动之下就产生了消费的行为。这和当下盛行的体验店有异曲同工之妙。
Release time: 2016 - 05 - 06
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